本题目：“先机”易得，口碑易供
“念带孩子看场片子，成果年夜年底一当天订票根原来不迭，好多少个影厅皆是谦场。”
“当初当天订票确定买不上，或许只剩下前两排坐位能够选。”
大年初一行亲探友，除了催婚催死，看电影竟同样成了热点话题，亲戚友人纷纭埋怨电影票难购。
不雅寡的热忱天然投射到春节档票房上，停止2月21日（大年初六），秋节档总票房冲破56亿元，取客岁同期的33.4亿元比拟，增加远70%。个中，《唐人街探案2》以18.92亿元票房夺冠，《捉妖记2》和《红海行为》分辨以16.98亿元和11.94亿元，位列第发布和第三。
撤除再翻新下的总票房数，本年更有意义的是第一梯队《捉妖记2》《唐人街探案2》《白海举动》《西纪行女女国》四部年夜片的表示，跟其背地的营销合作，状态之剧烈之风趣，留给人们良多思考。
先机之一
乡村刷墙，没让胡巴变强
今年春节档，影院里存在感最强的莫过于《捉妖记2》中的小妖王胡巴和它的小搭档们。休假时代，笔者访问故乡的两家影院，远近地就瞥见一个胡巴的抽象破牌横在门口。往里走，笨笨、肥莹、竹高、血妖等多个片中魔鬼脚色，都做成了跟实人好未几的本相，供小朋友摄影。
在今年春节档正式开初之前，《捉妖记2》是最被看好拿下档期票房冠军的影片，因为它的宣传切实刁悍。《捉妖记2》投资6.5亿元，此中营销用度就跨越2亿元，且全都花在了刀刃上。影评人孤烟提到，光是其在央视春晚前60秒的告白就砸了超越5000万元，而其他几部电影只登上了处所卫视春晚。另外，《捉妖记2》还与苏宁、麦当劳协作，挨制“捉妖记”主题餐厅，广告做到三四线乡村及以下的农村。“过年不往看胡巴，考了单百没人夸”等接地气的刷墙口号，既朗朗顺口又有传布力。同时，片方还把影片中的各类小妖当作“人类”来警告，给他们开微专，在品牌营销、受权配合上更多达四十余家。
强盛的营销，减上第一部积聚下的口碑，年前又由于“摈弃3D全做2D”的亲平易近做法再刷一波好感，《捉妖记2》在各片中占得了至多先机。大年月朔还没到，其预卖票房就已跨越2.06亿元，春节档开赛后又以单日票房超5.5亿元，攻破《速率与豪情8》坚持的4.8亿元内天影史单日票房记载，并成为边疆市场最快破15亿元的影片。
但是如许的阵容并已连续多暂，《捉妖记2》从大年初三开端便被《唐人街探案2》反超，心碑和票房也逐步落伍，终极与春节档票房冠军当面错过。而其降败的起因，在于自身剧情简略，过于在乎“百口悲”那个标签而落空了局部成年不雅众。有名编剧史航以为，《捉妖记2》给人的感到就是“除萌出甚么长处”：“贪图感情设置基础都是靠胡巴和笨笨去救场触收，笑剧桥段多是到站下车的实现量，反派也写得细碎不出彩。齐片有点春迟心态，许多宾串只为海报堆脸。”
先机之二
《女儿国》成也点映，败也点映
四部大片中，最早也是独一一部在春节前举止看片的是《西游记女儿国》。业内周知，假如不是对付本人的影片有充足信念，片圆相对没有敢冒然举行面映。但是，《女儿国》不只做了，仍是一场3000人的大点映。以后，影片借正在2月14日恋人节举办点映，播种1.7亿元的单日票房成就。
但这些并未让《女儿国》取得响应功效，影片豆瓣评分一直在5分阁下彷徨，一只足曾经迈进烂片行列。初一正式上映后，《女儿国》立即跌出第一竞争梯队，初四票房产出则从第三名跌至第五，主动绘电影《熊出没?变形记》反超。
很多人认为，提早点映是《女儿国》失败的主要原因。但在中国电影批评教会会少饶曙光看来，点映发生的后果还是正里占多数，“《女儿国》掉利的真挚原果在于本身。观众连着看了几年的西游题材，对这部电影有更高的等待和请求，但《女儿国》剧情太简单，缺少答有的设想力，和春节档其他几部大片碰在一路之后，毛病被缩小了。”
“乌马”心得
营销再占前机，与胜末靠口碑
相反，往年别的两部大片《唐人街探案2》和《红海行动》是典范的“厥后者居上”。
万达影业宣扬营销副总司理李晔道到，本年春节档几部影片的宣传开动得都比拟早，“当心《唐探2》2017年下半年才开机，营销限期比较短。”相比其余影片，《唐探2》的宣发重要走传统道路，但履行得还不错，主创路演跑了20多个都会，每场环顾都依据本地特点独自设想；导演陈思诚事必躬亲参加院线推介会，还携主创上了六大卫视的春晚，介入的节目支视率皆在高点。
与它相比，留给《红海行动》的时光更无限。这部影片曾想在客岁国庆节上映，但因为导演林超贤要求甚高，制造一拖再拖，最终成为春节档最后一部定档的影片。而此时间隔其上映只要两个月了，这足以让任何一个宣传职员头疼爱及焦急。《红海行动》的宣传走得还是“主音律”线路，比方进虎帐点映、在三亚举行隆重的尾映礼等，别的导演林超贤的“冒死”业绩也让观众英俊深入。但在春节档开赛之前，这部影片仍是四部中最“奥秘”的一部，这是功德也是好事，因为观众的心思期待其实不强盛。幸亏凭仗自身过硬的度度，《红海行动》口碑敏捷降温。
“《红海行动》和《唐探2》是古年春节档评分的前两名。现在市场日趋成生，观众愈来愈器重影片口碑。”影视风背标主编胡建礼坦行，宣传营销或者能为影片获得先机，但最终运气依然要靠口碑。散影汇开创人墨玉卿则提到，不管《唐探2》还是《红海行动》，都是无比高品质的类型片，“像《唐探2》实在更倾向悬疑类别，但主创十分聪慧地部署进很多笑料，冲浓了悬疑感，加强了喜剧感，使之加倍合乎贺岁档的喜庆气氛和观众的观影感触。”